『K-아이웨어 인지도 제고를 위한 미디어 확산 캠페인 운영 용역』

과업지시서

2026. 7.

담당자	부 서 명	성 명	전 화 번 호	이메일
	기획혁신팀	한종훈	053-350-7826	koiahjh@koia.or.kr

목   차

Ⅰ. 과업개요	1

1. 과업개요	1

2. 추진일정	1

Ⅱ. 과업내용	2

1. [과업1] K-아이웨어 20초 영상 공모전 운영	2

2. [과업2] K-아이웨어 미디어 확산 캠페인 운영	4

3. 결과보고	5

Ⅲ. 과업수행지침	6

Ⅰ		과업개요

1. 과업개요

❍ 과 업 명 : K-아이웨어 인지도 제고를 위한 미디어 확산 캠페인 운영 용역

❍ 과업기간 : 계약체결일로부터 2026. 11. 30.(월)까지

❍ 용역금액 : 금59,997,000원(금오천구백구십구만칠천원), 부가세 포함

❍ 계약방식 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

❍ 주요 과업내용

가. [과업1] K-아이웨어 20초 영상 공모전 운영

- 공모전 기획 및 사전 준비

- 공모전 홍보

- 접수 관리 및 운영

- 공모전 심사 및 수상작 관리

- 공모전 시상식 개최 및 운영

- 기타사항

나. [과업2] K-아이웨어 미디어 확산 캠페인

- 디지털 옥외광고(DOOH) 송출을 위한 사전 준비

- 디지털 옥외광고(DOOH) 송출 계약 체결 및 관리

- 기타사항

2. 추진일정

입찰공고	:	과업수행자 선정을 위한 입찰공고	‘26. 7월
↓
과업수행자 선정	:	평가위원회 개최, 협상추진, 계약체결	‘26. 8월
↓
과업 착수	:	발주기관과 협의하여 사업추진	‘26. 8월
↓
진행상황보고	:	세부추진계획 수립 및 진행상황 수시보고	‘26. 8 ~ 11월
↓
과업운영	:	과업 운영	~ ‘26. 11월
↓
과업 결과보고	:	과업종료 후 14일 이내	‘26. 12월

Ⅱ		과업내용

1. [과업1] K-아이웨어 20초 영상 공모전 운영

❍ 공모전 기획 및 사전 준비

※ K-아이웨어 20초 영상 공모전 개요(안)

- 메인 테마(안) : 내가 만든 K-아이웨어 영상이 서울 주요 거점에 송출된다!

소비자가 만든 영상이 K-아이웨어를 홍보한다!

- 공모 주제(예시) : “K-아이웨어는           다.”

“나는 K-아이웨어로           한다.”

“나에게 K-아이웨어는           이다.”

※ 필수 조건 : 주제에 빈칸을 채워 완성된 문장이 영상 내 반드시 1회 이상 노출

- 참여 방식 : 핸드폰으로 20초 영상 촬영 → SNS 업로드(인스타그램 또는 틱톡) → 폼으로 URL 제출

- 출품 규격 : 1,080 × 1,920 픽셀 이상의 9:16 비율 세로영상

- 유사 공모전 검토 및 운영방향 제시 등 공모전 운영 종합 실행 계획 수립

∙ 단계별 실행 계획 및 세부 추진 일정 수립

- 공모전의 효율적인 추진을 위한 전담 인력 구성 및 운영

- 과업 수시 보고 및 문제 발생 대비 전략 제시

❍ 접수 관리 및 운영

- SNS(인스타그램 또는 틱톡) 업로드 및 폼(구글 또는 네이버)을 통해 참가 신청을 접수하고, 참가자 데이터를 체계적으로 수집‧관리

*접수 폼 수집 항목은 진흥원과 협의를 통해 확정

- 일일 접수 현황 모니터링 및 진흥원 보고

- 중복 접수‧부적격 영상(출품 규격 확인 등) 1차 검토 및 필터링

- 참가 문의 대응(이메일‧DM 채널 운영)

- 접수 마감 후 최종 데이터 정리 및 엑셀 납품

❍ 공모전 홍보

- 홍보물(포스터, 배너, SNS 카드뉴스, SNS 스토리 배너 등) 디자인 기획 및 제작

∙ 공모전 메인 테마 중심의 홍보물 제작

- 샘플 영상 제작

*참여자의 진입장벽을 낮추고, 메타‧유튜브 광고 소재로 동시 활용

- 발주처 SNS채널, 유튜브 등을 활용한 홍보 전략 수립

- 메타 광고(인스타그램‧페이스북), 유튜브 Shorts 광고, 공모전 커뮤니티 등록 등

- 영상 관련 교육기관, 학교 등 홍보 등 포스터 배포

- 공모전 참여 독려를 위한 이벤트 추진

- 효과적인 홍보활동을 위한 참신한 아이디어가 반영된 홍보 방안 제시

*인플루언서가 직접 영상을 촬영‧공모 참여하여 팔로워 자발적 참여 유도 등

- 공모전 참여자 수 성과 목표(KPI) 및 달성 방안 등 홍보 세부 운영 방안 제시

❍ 공모전 심사 및 수상작 관리

- 출품 규격 및 저작권 관련 준수 여부 확인

- 공모전 심사 계획 수립 및 심사위원회 구성‧운영(※ 발주처 직접)

*심사위원비 발주처 직접 지출

*용역사는 수상작 선정을 위한 단계별 심사 보조

※ 공모전 심사 절차(안)

예비심사		전문가 심사(정성)		최종작 선정(정성+정량)
기본요건 심사 (출품 규격, 저작권 등)		실무부서 및 외부전문가 심사위원단 심사		정성평가(50) + 정량평가(50) 최종작 선정

- 예비심사(용역사 수행) : 출품작 형식, 제출서류 구비 등 기본요건 심사

- 전문가심사 : 실무부서 및 외부전문가로 구성된 심사위원단 심사

- 최종작 선정 : 전문가 정성평가(50) + 게시 영상 반응도 정량평가(50)를 통한 최종작 선정

- 시상 내역(안)

구분		시상내역	시상작	소요예산
시상 내역	최우수상	200만원 및 상장	1작품	200만원
	입상	30만원 및 상장	10작품	300만원
	소계		11작품	500만원
특별상	참가상(기프티콘)	5천원	100명	50만원
	참가상(선글라스 교환권)	20만원	10명	200만원
	소계		110명	250만원
합계				750만원

*최우수상, 입상 : 진흥원 지출

**특별상 : 용역사 지출(선글라스 교환권 제세공과금 용역사 납부)

- 수상자에게 수여할 상장 제작

- 수상자 상금지급 서류 취합을 위한 행정 지원(※ 수상자 상금은 발주처 별도 집행)

- 최종 수상작 영상 화질 개선 및 수정(디지털 옥외광고 송출 규격 기준에 맞게)

∙ 음원 교체(저작권 클리어), 자막 정리, 브랜드(진흥원, K-아이웨어 로고) 요소 삽입 등

❍ 공모전 시상식 개최 및 운영(※ 시상식 진행 여부는 발주처 최종 결정)

- 공모전 수상작 시상식 행사 계획 수립

∙ 시상식 프로그램 기획 및 행사장 조성, 홍보물 제작 등 시상식 진행

∙ 시상식 시나리오, 리허설 진행 등 운영 매뉴얼 수립

- 시상식 행사장 구성(※ 한국안광학산업진흥원 대회의실 예정)

∙ 안내‧등록 데스크 설치, 운영

∙ 기타 행사장 구성에 필요한 필수 물품 준비 등

- 행사장 참여자 관리

∙ 주요 내빈 및 수상자에 대한 별도 의전 및 동선 관리

∙ 수상자 개별 연락 및 참석 안내

❍ 기타사항

- 사업수행 과정‧종료 후에 저작권, 사용권, 소유권, 특허권 등에 관한 사항

- 기타 제안사에서 제안하고자 하는 사항, 공모전 운영의 원활한 진행에 필요한 제반 사항 등

- 당선된 작품은 향후 발주처가 운영하는 모든 매체(홈페이지‧유튜브‧SNS 등)에서 비상업적 용도의 콘텐츠로 활용 가능함(공모전 공고시 고지)

- 공모전 세부 내용은 추후 변동될 수 있으며 “계약상대자”는 변경 내용을 반영하여 과업을 수행하여야 함

2. [과업2] K-아이웨어 미디어 확산 캠페인 운영

❍ 디지털 옥외광고(DOOH) 송출을 위한 사전 준비

- 최종 수상작 활용 서울시 주요 거점 內 디지털 옥외광고(DOOH) 송출을 위한 리스트 확보

- 디지털 옥외 광고별 매체단가, 노출횟수, 영상규격, 송출가능 일정 등 검토

∙ 진흥원과 협의를 통한 최종 송출 디지털 옥외광고(DOOH) 선정

∙ 1구좌, 1개월 정도 송출 예정으로 진흥원과 협의를 통해 결정

※ 디지털 옥외광고(DOOH) 예시

① 성수동 – 성수 Canvas 전광판

② 명동 – K-파이낸스 디지털사이니지

❍ 디지털 옥외광고(DOOH) 송출 계약 체결 및 관리

- 디지털 옥외광고(DOOH) 송출 계약 진행

*한국언론진흥재단을 통한 광고 계약 및 수수료 지출 포함

- 최종 협의된 디지털 옥외광고(DOOH) 규격에 맞는 송출 영상(K-아이웨어 20초 영상 공모전 수상작) 수정

∙ 수상작의 송출 여부 및 송출 영상의 수량은 발주처의 결정

- 송출 기간 중 모니터링 및 문제 대응

❍ 기타사항

- 기타 제안사에서 제안하고자 하는 사항, 미디어 확산 캠페인 운영의 원활한 진행에 필요한 제반 사항 등

- 미디어 확산 캠페인 세부 내용은 추후 변동될 수 있으며 “계약상대자”는 변경 내용을 반영하여 과업을 수행하여야 함

3. 결과보고

❍ 성과물 및 보고서 제출

구분	보고명	보고회수	주요내용	보고형식
정기 보고	착수보고	1회	- 착수보고(계약 후 15일 이내) - 제출물 : 사업수행 계획 보고	서면
	최종 결과보고 및 정산보고	수시	- 전체 결과보고(과업 완료 후 2주일 이내) - 제출 : 결과보고서 및 최종산출물 1) 공모전 출품작 전체 2) DOOH 송출용 수정 영상 3) 기타 제작물 일체 ※ 외장하드디스크 혹은 USB 제출	서면
수시 보고	문제발생 및 주요이슈사항	즉시	- 발생사유 및 이슈사항 - 주요안건, 처리방안, 처리결과 등	서면
	기타	협의사항	- 기타 사업 수행에 필요한 사항	서면/구두

※ 각종 성과물의 종류 등은 발주기관의 요청에 따라 조정될 수 있음.

- 사업 진행 중 발주기관은 과업 전반에 대한 수시보고를 요청할 수 있음

- 과업 수행 중 발주기관은 진행 경과 및 성과에 대한 보고 및 협의를 요구할 수 있으며 이 경우 수행사는 해당사항 보고 및 협의사항을 사업 전반에 반영해야 함

Ⅲ		과업수행지침

1. 사업수행 일반지침

❍ 과업의 원활한 수행을 위하여 과업수행 책임자를 지정하여야 하며, 모든 과업은 본 과업지시서와 관계법령 등에 따라 성실히 수행하여야 함

❍ 본 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 과업의 성공적 추진을 위하여 추가 또는 변경이 필요하다고 인정될 경우 사전 협의를 통해 조정 및 보완하며, 협의가 이루어지지 않는 사항은 발주기관의 의견에 따라야 함

❍ 과업지시서상의 용어는 일반적인 통념에 따라 해석하며 과업지시, 문맥해석 등에 대하여 해석상 차이가 있을 때에는 최대한 협의하여 결정하되, 협의가 이루어지지 않는 경우에는 발주기관의 해석을 따라야 함

❍ 발주기관은 사업이 일정대로 추진되는지 여부에 대해 수시로 점검할 수 있으며, 발주기관의 추진 내용에 대한 자료요구 시 즉시 응하여야 함

❍ 본 과업수행에 부적격하다고 판단되는 과업참여자의 교체를 요구할 수 있으며, 과업수행자는 지체없이 교체요구를 받아들여 부적격 과업참여자를 교체하여야 함

❍ 과업수행자는 발주기관의 용역결과 확인 및 검수에 필요한 모든 편의를 제공하여야 하며 검수결과 부실하다고 인정되는 부분은 발주기관의 지시에 따라 수정․보완 등 필요한 조치를 취하여야 함

2. 보안 관련 사항

❍ 과업수행자는 과업 수행 중 취득한 정보, 과업 진행 시 발생한 중간생산물 및 모든 과업 성과품은 발주기관의 사전 승인 없이 타 목적을 위해 사용할 수 없고 임의로 소유하거나 복사 또는 외부로 유출시켜서는 안 됨

❍ 과업수행자는 과업수행 중 취득한 보안사항과 개인정보보호에 관한 법규 및 통신보호 관련법규를 준수하여 보안유지에 최선을 다하여야 하며, 과업기간 및 향후에도 관련하여 문제가 발생할 경우 모든 민․형사상 책임과 비용부담 의무는 과업수행자에게 있음

❍ 과업수행자는 계약기간 전후를 막론하고 본 계약과 관련하여 인지한 발주기관의 사업내용에 관하여 제3자에게 누설하여서는 안되며, 그 외에 발주기관이 요구하는 보안사항을 준수하여야 함

❍ 과업수행자는 발주기관의 사전승인 없이는 본 용역에 관한 사항을 광고 또는 홍보하지 못함

❍ 과업수행자가 위 사항을 위반하였을 경우에는 그에 따르는 민·형사상 책임을 져야 함

3. 분쟁의 해결

❍ 계약서 및 발주기관의 과업지시서, 기타 서류 등에 명시되지 아니한 사항은 관계 규정에 의하고, 규정이 없으면 발주기관과 과업수행자가 서로 협의하여 결정함

❍ 본 계약사항에 해석상 분쟁이 있을 경우에는 발주기관과 과업수행자가 협의하여 결정함

❍ 계약에 관한 법령 등을 준용하며, 관할 법원은 발주기관 소재지를 관할하는 법원으로 함

4. 계약의 해지

❍ 발주기관은 다음의 경우에 본 계약을 해지할 수 있음

가. 과업수행자가 본 계약 내용을 위반 또는 불이행한 경우

나. 과업수행자가 고의 또는 과실로 발주기관의 명예를 훼손시켰거나 업무상 비밀을 누설한 경우

다. 계약기간 내에 과업을 완성할 능력이 현격히 떨어진다고 발주기관이 판단한 경우

라. 과업 수행 능력이 수준 미달이거나 현격한 오류오차가 있는 경우

※ 상기 계약해지 사항에 해당할 경우 발주기관은 용역사에 대하여 일체의 용역대가를 지불하지 아니하며, 기 지급분이 있을 경우 용역사는 이를 일체 반환조치 및 손해배상을 하여야 함